现在在美团还有名媛吗？她们的存在逻辑与演化趋势全解析-j9九游会老哥俱乐部交流

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说到名媛这个词，不知道你脑海中浮现的是怎样的画面？是身着华服、手提名包、出入高端场所的精致女性，还是那些在社交平台上晒酒店下午茶、拼单奢侈品的“佛媛”“病媛”？——如今，在本地生活巨头美团的生态里，“名媛”早已不是当年的味道。她们或许不再高调自称“名媛”，但某种相似的群体和行为逻辑，其实仍在平台悄然生长。

一、从“拼单名媛”到“体验型消费玩家”的转变

还记得2020年刷屏的“上海拼单名媛”事件吗？一群女孩合资租豪包、拍五星级酒店打卡照，只为营造“白富美”人设。当时很多人嘲笑她们虚荣。但如今回过头看，那其实是一种极其超前的消费觉醒——用最低成本撬动最大化的社交资本。

而今天的美团，早已不只是外卖和团购。高端酒店、精致餐饮、spa美容、马术体验甚至私人影院……越来越多轻奢乃至重奢消费被搬上平台。个人认为，这恰恰为新一代“名媛”提供了土壤。她们不再需要拼单——因为美团用券后人均三百就能吃一顿仪式感拉满的下午茶，九百多就能住进五星酒店江景房。（这里可能需要调整表述，实际上部分高端酒店价格仍较高，但券后性价比显著提升）

不仅如此，这群人追求的不是“装”，而是“体验”。根据《2025年q1本地生活消费白皮书》（第47页）数据显示，22-35岁女性用户中，71.8%会选择“高颜值、强打卡属性”的消费项目，而她们分享到社交平台的比例高达83.5%。这哪里是虚荣？分明是刚需！

二、美团名媛行为图谱：她们到底在买什么？

说白了，现在的“美团名媛”早就不拼单了。她们玩的是“信息差”和“流量变现”。举几个例子：

• 高端酒店自助餐 拍照套餐：
  比如某五星级酒店推出“双人下午茶 专业摄影师跟拍1小时”套餐，售价699。女孩们组团购买，轮流拍摄“名媛风”大片。成片发小红书，标签#ootd #名媛感穿搭 ——流量嗖嗖涨。这不比当年拼香奈儿包高级？

• spa美容套餐的“社交货币”属性：
  别说你不理解为什么有人花888做facial还要发朋友圈。个人认为，这本质上是一种健康身份的彰显——“我注重护肤，我有经济实力，我更舍得为自己投资”。啧啧，这波情绪价值拉满。

• 小众运动体验课：
  马术、击剑、高尔夫体验课……这些曾经高门槛的项目如今在美团明码标价。不少女孩组团报名，本质是获取社交谈资和内容素材。不得不说，这届名媛，比前辈更懂长期主义。

说到这里突然想起去年我在某酒店大堂看到的场景：三个女孩点了一份下午茶，轮番找角度拍照修图半小时，食物一口没动。当时我觉得挺魔幻，现在反而理解了——人家买的根本不是甜品，是内容生产的场景啊！（摊手）

三、为什么美团能持续“名媛化”？平台逻辑大拆解

你必须承认，美团在这件事上真是拿捏得死死滴。它早就不满足于“吃喝玩乐大卖场”的定位，而是试图成为“生活方式j9九游会老哥俱乐部交流的解决方案平台”。——

• 供给端：大量高端品牌入驻，丽思卡尔顿、半岛酒店、王品牛排……你想到的轻奢品牌几乎全有。这给了“名媛”们消费的底气。

• 流量端：短视频、直播、种草笔记一体化——消费前看攻略，消费中拍视频，消费后写点评。完美闭环属于是。

• 促销端：大额券、限时折扣、会员权益……原价一千现价五百，还不冲吗？这种“捡漏感”让很多女孩觉得“不买就亏”，哪怕其实并不需要。

说实话，美团可能根本没想刻意培养“名媛”。但它的算法和产品机制，客观上鼓励了展示型消费、打卡式传播。这让我想起互联网那句老梗——“只要生态到位，山鸡也能变凤凰”（误）。现在美团这个生态，确实让很多普通人触达到了曾经遥不可及的“名媛体验”。

四、未来展望：美团名媛会消失吗？大概率不会

说到底，“名媛”从来不是一个固定群体，而是一种行为模式和心理需求。只要人类还有社交展示、身份认同、自我奖励的需求，“名媛行为”就不会消失，只会演变。

个人认为，未来我们会看到更多“务实型名媛”——她们不再追求虚假人设，而是用高性价比方式获取优质体验；她们发朋友圈不只是炫耀，更是经营个人ip；甚至不少人靠测评高端消费成了小网红，实现“消费-流量-变现”的闭环。

《2025年q1本地生活消费白皮书》（第12页）也印证了这一点：超过36%的高频消费女性用户表示，“愿意分享消费体验，并期待获得粉丝关注和商业机会”。你看，这届名媛，早就实现精神物质双丰收了。

所以你说美团还有名媛吗？当然有，只是她们更聪明、更务实、更懂流量玩法。至于这个词是褒是贬——重要吗？她们早就活成了自己想要的样子。

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